无独有偶(💆)早在(zài )2011年电影短片车四(sì )十(shí )四同时(⏯)讲叙(📃)一个发生在公(gōng )交车(♊)上的悲(🎯)剧这是一部(bù )唯有11分钟(🚆)(zhōng )的微电影短(😝)(duǎn )片依据什么真实事件改变(🖌)是第一(yī )部在威(⬜)尼斯奖项的话语短片(🏴)车四(💼)十(shí )四讲(jiǎng )诉了(le )在一条比较偏(piā(🔰)n )僻山路上(😫)一(yī )辆载有20几人的公交车在车行驶过程中被两名(❤)劫匪拦下(🕥)欲(yù )杀人(🥏)抢(🥅)劫(jié )车上乘客的钱(🛶)财(🏵)
昨(🐞)天2018春(🔏)运第(dì )一天苹果手机上不了(le )线了一支由真实(🚶)故事(shì )改编的新年大片三(sān )分钟陈可辛(xīn )导演全程iPhoneX摄(🗒)制讲(📷)叙了一个只有(yǒu )三(👇)分钟(zhōng )的团圆故事看得人很揪心(xīn )又很感(🛶)动
做列车员的妈妈早好几年(nián )就(jiù )没和儿子小丁一起过年了每年春节(👧)(jiē )她(tā )都上火(🍉)车觥筹交错无(👯)数回家了过年的乘客却没(🎗)(méi )法和自己的儿子(zǐ )在相聚
今年小姨(👖)妈提议(✈)在列(liè )车停靠家(jiā )乡(xiāng )凯里的(🔘)时候(hòu )带(💽)小丁(⏮)去见妈妈(mā )确(😺)实见面时间唯有(yǒu )三分钟
九十秒倒计时开始(🤸)(shǐ(📳) )再次呈现格里菲斯最(🍔)后一分钟(➕)营救的经典(🛹)叙事手(🔦)法(🎴)根(🎼)本就是是(⛵)把(🍢)(bǎ(🐨) )亲(😢)情片(⏯)拍(⛲)出了(🍤)谍战片的不安质感
列车也要(yà(🕣)o )检票(🍒)了(🐷)小丁冲到最逼近站口的(de )位置等妈妈他认为这样就能快一点看见妈妈结果却(què )错(📱)过一次妈妈的站下点
工(gōng )作在(zài )身的(🚕)妈(mā )妈则要先安排好其余乘客上下车(chē )时(👜)间(jiān )一秒一秒地(dì )飞速(📪)流逝(🍘)
小丁越过密密麻(🎿)麻(🍘)的的(👩)人群终于离开了(🗿)妈(mā )妈面前但(🤺)这充满戏剧(📔)性的一幕(🔑)再一次发生了在只余的一分半钟时间里小(xiǎo )丁开口背起了99乘法(fǎ )表
以前妈(🤠)妈曾和(👛)小(🖖)(xiǎo )丁说如果(guǒ )那就(🚵)根本记(👺)不住(💊)乘法表(biǎo )就不(🌎)能不能见(🔜)过了(🐃)妈(👬)妈了实在没(🐭)想到一句吓吓的(de )话儿子可真了
三(✌)分钟的(de )时间还得(dé )用尽了妈妈不舍(🧗)地返回(huí )到火车上(🚢)车门关掉小丁却仍(réng )在朗(🤷)读背诵乘法表终于在火车正常(♟)启动的刹那(nà )儿(ér )子(zǐ )背(🎽)出了最后一个九九八十一
一语双关(guā(🌓)n )地让人想到九(🏦)九归一(🚳)一切显然归一(🈚)但又不是原地循环(💧)而是(🔻)(shì )由起点到终点由终点再(⛽)到新的起(🔚)点就(👴)像片(🍸)中(🔸)妈(🕰)妈(🚜)(mā )和儿子(🐾)(zǐ )又分(💭)别了(🅱)但接下来他们是载满(♊)着爱和(🎠)行最(🔟)简形矩(🚆)阵(🤓)再次出发
原(😍)来是一家(🌲)团圆(💳)的每一刻你都可(📸)以不留住(zhù )就算只有(⏯)一三分钟
广告(🎅)片登(🕌)陆(🌘)游戏(🥁)几个小时后Apple公(gōng )众号一(🎥)类甚至于发出的首篇推送春(💆)节只有三分钟(zhōng )怎么(🤺)过(guò )让Apple和陈可(kě(🏑) )辛拍给你看就都没有达到了(🍼)10w截至发(fā )稿前优酷的播放量已近1000万
朋友圈和微(wēi )博中(zhōng )也呈(🚆)现了(🌌)(le )冲破圈层(🥈)之势走心(💟)感动下一界(🔡)又出现最少(shǎo )的(❇)评论字(🚞)眼
为甚么(me )苹果的广(🍓)告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次(😁)营(🕌)(yíng )销的(😍)5个(🆎)亮点
1悬念(nià(🤵)n )海(hǎ(📂)i )报直(🤕)抓(🐨)人心
必(🎞)须(xū(🐬) )是短片的(⬜)海报就(❣)很(hěn )有心机海报(🖱)上方三分钟几(💿)个大(🙄)字给人时间(jiā(🙂)n )上的紧迫感和压抑感(🥔)陈可(kě )辛导演和(hé )iPhoneX拍的则是(😌)再说了这则广告的亮(🖖)点榜妹后(🔛)面会(🕖)具体(tǐ )一(🥤)点记叙
画面中飞舞(👒)的火车轨道将要(yào )下车站的(🏸)火(🏠)车(🏨)禁止通行的(🎤)(de )路牌和(🧙)海报中心的小男孩背影(🤤)那(⛩)些元素组合(hé )在一起悬念(niàn )感油然而生
而这个背影更像是一(yī )个情感切人口牢(👦)牢(láo )地一把抓住看客的(🗒)心(😉)疑问(wèn )一个接一个(gè )地再次出现他(tā )为什么要(🦗)站在火车(🔴)站台尽(🤲)头他(tā )在等下谁又(yò(⭐)u )是为什么
2不(🎱)留痕迹地(👡)展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下(🐹)一界了这支广(👅)告最(zuì )引(🧠)人注(🆖)目的(de )一点
综观这(🚈)座视频只(🏸)能(⏩)在视频的(🤗)开头和结(🦄)尾有流露出苹果(guǒ )而(🥋)且一切尽在不言中(zhōng )只(🐯)要这部具高春节春运元(⚾)素的(🛫)作品造成(chéng )大家的(🕙)认(🍢)可(🍻)就只能说(shuō )明用拍摄(✅)好功能是值得肯定的(⬇)
苹果慢慢的很不(bú )经(😣)意地展示更多了一(🛩)(yī )波手(🔛)机拍摄拍摄功能(né(🔸)ng )更(gèng )给你一种(🔫)错觉(jiào )如果(guǒ )能自己买了(le )iPhoneX就能拍出(⏲)那样的话(🔄)大(🐵)片级别的短片(pià(🏐)n )假的全是(shì )假的(🛠)
同时还在官网下线了专题页面由陈(chén )可辛导演带来iPhoneX拍摄方法(🥉)小教程
甚至(🏝)连还(👳)打出(chū )了这(🏔)(zhè )样的广(😝)告语(🌯)伸(shēn )手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着(🙇)拍下你家的春节故事(shì )把浓的化不开(kā(🥍)i )的年味(😵)儿带回你的(👭)镜头里给家里送上一份不(🅿)光的团(tuán )圆(yuán )礼
3联合导演陈(⏭)可辛广告(gào )也(🚝)能拍大(dà )片(👀)(piàn )
陈可辛以及国内知名导演之后(🤺)拍摄拍摄的(❎)亲(🏤)爱的(❕)中国合(🛐)伙(huǒ )人等多(duō(🐙) )部电影(🔷)(yǐng )都收获较(🕛)高的评价很显然(rán )一见到他的名字是会不自(🔯)动x1其电影(😌)(yǐ(🏗)ng )口(kǒu )碑最擅(🍌)长开掘情感的陈可(kě(🏢) )辛(📌)拍摄(🍣)好(🎎)的(🖇)作(🥒)品一定不(✊)可(🤖)能差
昨(zuó )天陈可辛在北(🀄)(bě(🚳)i )京(jīng )三里屯举办(bà(📤)n )一次了(⏹)三分钟短篇作品的首映会更证明了这(zhè )则广(👄)告的电影级(🍽)(jí )别他接受(💓)采访时它表示春(chūn )节团(tuán )圆饭春运这三个元素(sù(🎐) )是我一直(zhí )想拍的刚才以(💭)短篇形式再(🧜)一次(cì )显现(🤖)出出来(🥐)
之外导演除(chú )此之(🔻)(zhī(📁) )外这支广告的制作班底也虽然(📙)不可小(xiǎo )看(🏏)编审许月(🏏)(yuè )珍编剧陈嘉仪是电影界大(🔫)名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段春(😑)运(yùn )第一(😂)天
先发(fā )布的时间段相对于一(🥓)支广告(✨)来(🔗)说是获得传播量的关(guān )键苹果(⏩)选择类型在昨晚查找不觉惹人深(shēn )思
昨天(🛡)是2018年春运第(dì )一(🕷)天(tiān )三(❎)分钟这则短(duǎn )片继续(xù )讲述的(de )就是发生在春(🤬)(chūn )运路上的故事(❕)一个坚(jiān )守在岗位上(shàng )的母亲(🐥)和孩子的三分钟团聚(🍁)在春节这个特(🛅)殊能量节(🌝)点更(👖)能会显示出(chū )团聚时的(de )情感(😂)状态也将这个情感能量释放(➖)者到大(🎥)感动(dòng )地了一大批人
5春(🥂)节广(🌾)告中(zhōng )的清流(🗝)真实走(🎵)心不(🎼)刻意(🕉)煽情
到了(🈶)春(🍨)节众(zhò(🦑)ng )多品牌都(dōu )在停(🤲)(tíng )蹄地怎(🏁)么制(🍎)作(zuò(✅) )发(👅)布自己(jǐ )的新(xīn )年(♑)广(guǎng )告太过在意(yì )的煽情广(🗳)(guǎng )告(⏪)是在(🎐)少数
苹果的这则广告看过来却不(💮)矫揉(🍢)造作(zuò(👅) )确实故事的题材不算(🥛)最重(chóng )要的但真实故事改编成就(🏸)是为了(🃏)打(💃)动观众的要素
同时拍摄手法确实(🤘)是(shì )影响大再(zài )看感觉(jiào )到的(👸)另(lìng )一不重要因素如果不是(🚯)拍(pāi )摄出的故事很矫情离生活很远(🍮)(yuǎn )就(🐟)(jiù )很(😻)(hě(🕑)n )容易有情感上(shàng )的(🃏)共鸣只有一(📳)真才(cá(😦)i )能走心
竟像陈可(🐳)辛(xīn )在(🛠)分享创(chuà(🤸)ng )作感悟iPhoneX拍摄技法(fǎ )时说道慢动作的(👰)烟花(huā )忽然间闪耀孩子(zǐ )开心(🐵)地(🔠)(dì )笑如果(🐿)能就是你真实(shí )的情感就是可以感(🗒)化别人
当然(rán )了(🗳)但他赞许之声汹涌澎(🐪)湃但赞(🤖)同也陡然而(🛸)至诸如苹(👨)果并(🌋)没有这样的(🍛)话(😅)酷了(le )
在许多(😌)人的印(🐧)(yì(🐸)n )象中被上帝咬了一口的苹果的画风估计是乾净(⏬)的画面(🍄)充分的留白就没过多的表达欲条(⛓)理(lǐ )分明(🚄)能(néng )介绍产品而如今它却(què )用一(🍼)支温情(🆕)的团圆广告(🥩)来卖(mài )手机(jī )太取悦于用户这太不苹果
但这种本土化营(📣)销(🔒)说不定根本不(🐴)(bú )华指Apple不酷了
什么(🥑)叫酷用(yòng )营销人李叫(❇)兽的话来说(shuō )一个(😧)品(🥐)(pǐn )牌不(💴)信守(shǒu )那(nà )些不合理的社会查看最(zuì )大限度地(🐗)给消(🐲)费(🖊)者给他的积极(jí )主动主观(🗻)感(gǎn )受就叫(🌏)暗酷(🗄)
因为酷并不(bú )是外表看(kàn )起来好像酷不(♓)酷反(📄)而内核(📦)有没强行(🔁)突破不合理不陈(👙)规给人(⛑)以全新的震骇感受(🔶)在手机(jī )功能端已内部竞争(zhēng )到红海市(🍿)场的今(🌎)天已没法(🔒)(fǎ )再(zà(🦍)i )实(shí )际(🌚)超预期的产(💳)品一起营造酷炫感与(🔠)此同时与消费者的情感交流蓝月帝国品牌营销(xiāo )差(chà )异化的竞争点所以(🐡)我(🍔)一味地达到同样的的画风才是买(🤠)椟还珠(🥠)(zhū )的(de )做(🚑)法
事(💞)实上这(⛅)(zhè )几年来苹果是(👦)为取悦(⛳)中国市场并不做过很多不酷的(🦐)广告
例如令(🖕)人不(⚾)好意(yì(🤹) )思的文案生(💽)肖元(yuá(🔊)n )素霸屏的(de )官网(🔲)过分喜气的桃红色周(🈂)边产(chǎn )品
再比如说2015年苹果请许(xǔ )鞍华导(📧)演第(🔉)一次(🔥)拍了(le )春节广告老(⬛)唱片但其核心(😶)(xīn )创意却全盘(pán )照抄(🏰)(chāo )了苹(🐨)果2014年美(měi )国(💬)圣诞(👋)广告
2016年(🏡)苹果亲自(🕉)出马李宗(🐡)盛拍了一(yī(🔏) )支音(yīn )乐广告送(sòng )你(nǐ )一首(🚪)过年歌但在(➰)优酷的(🔼)苹果官网频道(dào )只有356万点击量(lià(👖)ng )数(☕)据惨(🎫)谈(🥅)
但这一次的(⛸)三分钟大片(💓)并不是一支(zhī )充满烟火气息的(📴)接底气的新春广(💾)告触及(🛑)到了中国(🌛)用户的内心且击溃了中(🍇)国扎堆(duī(🈷) )地的(de )温情广告过度煽(shān )情又总难平衡情(qíng )感表(🌹)达和产品(pǐ(🍆)n )功(🔗)能(🤫)点的不合不合理成规(💋)(guī(🙍) )
从价值观层面而言它也站在了(le )科技和人文(wén )的交接点很不错(😮)展示(shì )展示了科技能让生活变的更美好的品牌内核算是苹果第一次(cì )能够能做(zuò(🖊) )到了本(🎰)(běn )土(tǔ )化营销(xiā(🍾)o )
所以你能说它不酷吗
一(yī )问题顿了顿的(🏛)现(xiàn )在学习影(yǐng )视还能够找不到工作(zuò )吗我们来很简单分(🧕)析(xī )一下目前(qiá(🗒)n )影视行业的就业现状(🦈)
01需求量大(💀)
02工资待遇(🛏)好(❗)
影(yǐng )视行业的(🚷)薪资同比其他行业的薪资普(pǔ )片高比较(🕛)多据(🦓)(jù )可靠(😁)的调查(🌕)报告影视行业(🥟)月收入(rù )过万的人员溶炎30以(🕯)上(shàng )而且影(yǐng )视(🚍)(shì )公司的福(fú )利体系(❔)奖励手段的(de )多样(yà(👷)ng )化更(gèng )加完善
03专(zhuān )业范围广泛的
影(yǐng )视行业包含(hán )的公司类型一些自媒体工作室动画公司(sī )特效公司电影制作(🔜)公(⏫)司各种创(🥂)意策划公司(🚃)(sī )特(🍉)殊传媒公司和(💨)就这(zhè )些
二问题提(🎟)起现在的大神很多
答(🗜)者其实(😕)(shí )现在(🕥)仅仅初期(🤠)学(🙃)习阶段距离之外行业大神的阶段有很(hěn )远有做好做精的心态是相当好的(🏋)(de )应(🐭)(yīng )该是一直保(bǎ(🥁)o )持(🚸)才能做到最(😔)(zuì )好不过因(🤤)为那些个距离很(👭)远的微(wēi )不(💊)足(🌮)道的担(🍏)心而止(🕶)步不前是不两种方法(fǎ )的说的过分(fèn )一点应该(gāi )是(shì )好像有点自欺欺(👫)人
到最后(🌫)答者个(🤔)人建议我们肯定先行动起(🌖)来只需想做想(🧡)学多(duō )久都不(bú )会晚仅有做站(🌧)了起来才(🏔)是下(🌓)一界大神的开始共(🌘)勉之